中新网上海新闻8月19日电(张亨伟)在当今社会，健康已成为人们生活中最为关注的核心话题之一。从国家层面来看，2025年印发的《2025年群众体育工作要点》明确将增进人民群众福祉作为出发点和落脚点，聚焦提高人民生活品质以及推动全民健身事业高质量发展。
在此大背景下，体育赛事成为带动发展的“经济引擎”，从上海等一线城市，依托自身资源，积极举办大型体育赛事，并把赛事效应转化为消费活力；到“村BA”“村超”“苏超”“浙BA”等群众体育赛事如雨后春笋般涌现，掀起了全民体育的热潮，成为全民运动的重要承载形式，焕发出勃勃生机。
与此同时，大众纷纷投身健身热潮，形成巨大的“全民参与热度”，持续释放着“全民健康”消费的新需求。
8月15日，“浙BA”城市争霸赛揭幕战激情打响。在这场牵动全民情绪的体育盛事中，千年舟正式官宣成为合作伙伴。
这一举措，是千年舟在体育营销的再一次实践，借助“全民参与、全民共享”的群众体育赛事，深入探索绿色与生活、品牌与赛事和体育精神之间的内核共振。
千年舟作为家居建材行业的标杆性企业，在体育营销领域拥有着丰富的经验，成为行业中的“引领者”。
2022年第19届亚运会时，千年舟凭借在健康板材研发领域的深厚积淀、卓越的产品品质以及对可持续发展理念的坚定践行等硬核实力，通过亚组委的严格遴选，成为第19届亚运会官方板材供应商，积极助力“绿色亚运”，向世界展现了中国家居建材领军企业的实力。
在亚运期间，千年舟开展了丰富多彩的体育活动。广泛组织“植绿迎亚运”“全民健康跑”等公益活动，不仅传播了健康生活的理念，还积极倡导了绿色低碳的生活方式，与亚运会所倡导的绿色、环保、健康理念高度契合。
同时，千年舟在亚运主题地铁专列展示可持续建材解决方案，让更多公众了解到前沿绿色建材产品。
此外，千年舟集团董事长陆铜华担任亚运火炬手、执行总经理田茂华担任亚残运会火炬手，通过火炬传递这一极具象征意义的活动，将千年舟的品牌精神与体育精神深度交融，薪火相传，让品牌形象得到了极大的提升。
此次携手“浙BA”，千年舟借助体育赛事和场景营销，精准触达目标用户，建立更深层次的情感共鸣，进一步诠释了体育营销背后的深层逻辑，延续了其体育营销实践和绿色发展的可持续之路。
随着品牌体育营销逐步跃升为彰显品牌价值的关键阵地，如何将群众体育赛事带来的“泼天流量”转化为品牌的“强劲增量”，其“全民浪潮”又如何凝聚成品牌“发展势能”呢？
千年舟将品牌、产品的价值理念与体育赛事中所展现出的专业、拼搏精神进行深度融合，在激烈的赛事场景下，千年舟“做好柜，用好板，就用千年舟”醒目的品牌展示位，营造出绿色健康向上的氛围，在消费者心中引发强烈的情感共鸣，成功将品牌蕴含的健康生活理念传递给消费者，让消费者从情感层面认同品牌。
这种融合打破了圈层的限制，无论是体育爱好者，还是普通的家居消费者，都能借由体育赛事这一桥梁，接触到千年舟的品牌理念，实现品牌理念的广泛传播与目标人群的精准触达。
此外，千年舟通过持续提升健康板材产品能级，适配大众日益多元的健康美好生活新需要。
秉持“为人民造一张好板”的初心，千年舟以科技创新、文化赋能，不断迭代绿色、健康、环保板材，为健康居家生活环境保驾护航。
从杉木芯细木工板、生态木工板到抗菌、防虫、难燃等功能性板材的推出；从光触媒、锌效抗菌、锌效抗菌2.0系列到集抗菌、抗病毒、防霉、净醛、除TVOC于一体的六维锌效抗菌石墨烯生态板，千年舟始终以绿色环保为指引，守护消费者的健康生活。
从“大师作”“千年色”“民族韵”，到“人文西湖”“西北风情”“锦绣苏韵”等系列花色，充分融入非遗元素和中国文化，展现出时尚设计与东方美学魅力，为品质生活增添浓厚的文化艺术氛围。
以体育赛事为纽带，千年舟通过体育营销实践和场景化融合，实现了与消费者的精神共鸣和价值认同。
这种营销模式高度契合大众对健康美好生活的需求，有力推动品牌朝着长期可持续发展的方向前行。
这正是品牌体育营销的核心价值体现，也是千年舟在助力全民健康生活中展现出的独特魅力与重要作用。(完)
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